Friday 27th January 2023

หนังสือพิมพ์ – โฆษณา “เลือกใช้” แบบพรีเมียร์

January 6, 2023 by Harold
No Comments

เมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันมีลูกค้าคนหนึ่งบอกฉันว่าเขาอยู่ห่างจากการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์เพราะ “ดูเหมือนว่าหนังสือพิมพ์จะตกต่ำลงและไม่ได้รับคนดูเหมือนที่เคยเป็นมา” อุ๊ย!

ในฐานะคนในธุรกิจนั้นยากที่จะได้ยิน โชคดีนะเพื่อน นั่นไม่ ข่าวการเมืองที่กำลังมาแรง ใช่การประเมินที่ถูกต้อง หนังสือพิมพ์ยังคงเป็นแหล่งพลังงานในการโฆษณา ไม่ต้องบอกว่าการตลาดทางอินเทอร์เน็ตและการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีอื่น ๆ ไม่ได้เปลี่ยนวิธีที่เราใช้งบประมาณโฆษณาของเรา อย่างไรก็ตาม แผนการตลาดหลายๆ

ด้วยช่องรายการโทรทัศน์หลายร้อยช่อง นิตยสารนับพันรายการ และเว็บไซต์อินเทอร์เน็ตหลายล้านรายการ การเพิ่มจำนวนช่องได้เปลี่ยนวิธีการนำเสนอโฆษณาไปอย่างสิ้นเชิง ด้วยตัวเลือก “เลือกไม่ใช้” จำนวนไม่สิ้นสุดที่มีให้สำหรับผู้ชม รวมถึง DVR วิทยุดาวเทียมที่ไม่มีโฆษณา รายการ “ห้ามโทร” ระดับชาติ ไฟร์วอลล์และบล็อกเกอร์ของเว็บ ฯลฯ การทำให้โฆษณาของคุณดูกลายเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่กว่า กว่าที่เคย อย่างไรก็ตาม หนังสือพิมพ์ยังคงเป็นสื่อ “เลือกรับ” ซึ่งเป็นสถานที่ที่ผู้บริโภคพยายามค้นหาโฆษณาแทนที่จะหลีกเลี่ยง การโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ยังคงเป็นจุดหมายไม่ใช่สิ่งที่ทำให้ไขว้เขว ในความเป็นจริง หนังสือพิมพ์เป็นที่สุดท้ายที่ผู้บริโภคเลือกที่จะเลิกโฆษณา ตามรายงานของ Yankelovich Research, 2004

จากข้อมูลของ NAA’s (Newspaper Associate of America) Business Analysis & Research Department พบว่า 48% ของผู้ใหญ่อ่านหนังสือพิมพ์ในวันธรรมดาโดยเฉลี่ย ตัวเลขนั้นเพิ่มขึ้นเป็น 54% ในวันอาทิตย์โดยเฉลี่ย ในความเป็นจริง ในการศึกษาของ MORI เรื่อง “How America Shops & Spends” โฆษณาทางหนังสือพิมพ์ได้รับการจัดอันดับสูงสุดเป็นประเภทโฆษณาที่ผู้บริโภครอคอยที่จะอ่าน ครั้งสุดท้ายที่คุณได้ยินคนพูดถึงโฆษณาป๊อปอัพคือเมื่อไหร่?

ผู้บริโภคไม่เพียงแค่มองหาและตั้งตารอโฆษณาในหนังสือพิมพ์เท่านั้น แต่จริงๆ แล้วพวกเขายังไว้วางใจโฆษณาเหล่านี้มากกว่าอีกด้วย เนื่องจากประวัติความเป็นมาของหนังสือพิมพ์ ผู้คนมักจะเชื่อถือหนังสือพิมพ์มากกว่าสื่อโฆษณาอื่นๆ การได้รับความไว้วางใจจากผู้ชมหนังสือพิมพ์สามารถสร้างผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคำนึงถึงคุณภาพของผู้ชม

ไม่มีสื่ออื่นใดที่สามารถนำเสนอโอกาสที่หนังสือพิมพ์สามารถทำได้ ผู้อ่านหนังสือพิมพ์เพิ่มขึ้นเมื่อรายได้ครัวเรือนและระดับการศึกษาเพิ่มขึ้น จากข้อมูลของ Scarborough Research, 2007 Release 2 (Top 50 Market Report) ผู้อ่านหนังสือพิมพ์มีมากที่สุดในสายอาชีพที่มีความรับผิดชอบในงานมากกว่า เช่น ฝ่ายบริหาร ธุรกิจ และการเงิน

หนังสือพิมพ์ให้การติดต่อกับผู้บริโภคที่ผู้ลงโฆษณาต้องการเข้าถึง ผู้ที่มีรายได้สูง การศึกษาสูง และผู้ที่พร้อมจะซื้อ หนังสือพิมพ์มีผลกระทบต่อการตัดสินใจซื้อและการใช้ผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง พวกเขาได้พิสูจน์แล้วว่ายังคงมั่นคงในโลกที่เปลี่ยนแปลงและได้รับสถานะเป็นสื่อชั้นนำสำหรับผู้โฆษณา